Как columbia взяла курс на высокотехнологичность

Вынужденный уход из Польши

В результате спецоперации России на Украине «Спортмастеру» пришлось свернуть и бизнес в Польше. Польские СМИ в марте 2022 года напомнили обществу, что сеть магазинов Go Sport принадлежит российскому олигарху Николаю Фартушняку. Через несколько часов после обнародования этой информации Go Sport Polska объявила, что ищет покупателя. Об этом написало польское СМИ Wirtualnemedia.

«Посовещавшись, владельцы компании решили выставить Gо Sport на продажу. В настоящее время мы ищем покупателя и уже ведем предварительные переговоры. Будем держать вас в курсе любых дальнейших событий», — говорилось в мартовском заявлении Go Sport.

Контрагенты стали разрывать контракты с ретейлером. В частности, это сделало агентство Big Picture, отвечающее за PR и GR бренда в стране. Из-за расторжения договора с другим поставщиком компания лишилась доступа к корпоративной электронной почте, сообщается на сайте Go Sport Polska.

В конце апреля правительство Польши ввело санкции против российских компаний и отдельных бизнесменов. В санкционные списки попали 35 компаний и 15 физлиц. Среди них есть и представители сферы торговли. В их числе маркетплейс Wildberries и его основательница Татьяна Бакальчук (их обвинили в «продаже российской военной формы и антиукраинской литературы»), структуры парфюмерно-косметической компании Faberlic депутата Госдумы Алексея Нечаева — Faberlic Baltija SIA и Faberlic Europe, а также принадлежащая ГК «Спортмастер» польская сеть Go Sport.

«Благодаря занимаемому «Спортмастером» рыночному положению в РФ, организация является крупным налогоплательщиком. Наложение санкций на компанию Go Sport Polska будет способствовать сокращению доходов компании, а значит косвенно уменьшит доходы бюджета РФ», — сообщается в польском постановлении.

C 25 апреля все 25 польских магазинов и интернет-сайт Go Sport Polska прекратили работу, сообщается на сайте ретейлера. При этом в польском подразделении работают 500 сотрудников. «В стране компания нерентабельна и не приносит финансовой выгоды нынешним владельцам с самого момента покупки. Заработная плата, НДС и налоги выплачиваются в Польше», — говорится в официальном сообщении сети.

Технологии

Сейчас очень популярна технология Gore-Tex. Ее охотно используют для создания непромокаемой одежды и обуви. Однако, зачем она нужна фирме Columbia? Этот вопрос должен сразу возникать у вас в голове, если вы увидите указанную технологию на изделии от якобы фирмы Columbia.

Ведь не для этого она тратит много средств на разработку своих ноу-хау, чтобы в итоге использовать чужие.

Чем может похвастаться фирма в области разработанных технологий:

1. Чтобы не мерзнуть в суровые морозы, но при этом не сопреть от перегрева, были придуманы Omni-Heat Reflective, Turbo Down и Omni-Heat Electric.
2. Поскольку материалы в основном синтетические, фирма позаботилась о том, чтобы лишний пот не впитывался в ткань, а выходил сквозь нее наружу. Под одеждой сохраняется оптимальный климат для тела. Помогают это все осуществить технологии Omni-Tec, OutDry, Omni-Dry, Omni-Wick и Omni-Wick Evap.
3. Для одежды, предпочитаемой в жаркую погоду, были придуманы Omni-Freeze и Omni-Freeze Zero.
4. От ультрафиолета защитит Omni-Shade.
5. От насекомых убережет Insect Blocker.
6. Omni-Shield не позволяет ткани впитывать влагу и грязь.
7. Omni-Wind Block защищает от сильного ветра.

Кроме того, у вас есть возможность проверить оригинальность изделия по QR-коду. Обычно он пришит на внутреннем боку изделия под ярлыком, описывающим уход за изделием. Ваш телефон должен запросто отсканировать его. Если кода нет вообще или телефон не может его прочесть, вполне возможно, что изделие поддельное.

Смотрите внимательно на качество выполнения изделия и на все моменты, которые мы упомянули выше. Тогда вы приобретете действительно качественную вещь.

Рождение бизнеса

«Спортмастер» в начале 90-х создали четыре выпускника Московского физико-технического института. Все они в 80-е годы приехали в Москву на учебу. Это были братья Владимир и Николай Фартушняки из украинского города Кривой Рог, хабаровчанин Дмитрий Дойхен и уроженец Ангарска (Иркутская область) Александр Михальский.

В 1992 году друзья зарегистрировали компанию «Илион» и занялись импортом из Франции самых разных товаров, среди которых алкоголь, сигареты, обувь, сладости, писал Forbes.

Переход в нишу спорттоваров произошел случайно: Александр Михальский искал для себя велотренажер, ему посоветовали немецкую марку Kettler. Через знакомого немца он вышел на завод. Так началась оптовая поставка тренажеров в Россию. Позже компания стала эксклюзивным дистрибьютором Kettler в России и СНГ (доля его закупок в объеме производства Kettler достигла 10%). Но в 1996 году партнеры решили развивать розницу. Для этого они расширили ассортимент и список поставляемых в Россию брендов. В 1997 году в московском ТЦ «Охотный ряд» открылся один из первых магазинов мультибрендовых спорттоваров в России.

В 2000—2001 годах сеть насчитывала уже 12 спортивных супермаркетов. Компания активно росла и по приросту площадей, и по выручке. В 2003 году была создана одежная сеть O’Stin. Позже розницу под двумя брендами стали развивать на Украине.

Признание бренда

Нил успешно расширяет семейный бизнес, и бренд Columbia становится все более известным. Для удачной рекламы Нилу потребовалось привлечь сторонние средства. Заложив дом и страховку Нила, банк выделяет им сто пятьдесят тысяч долларов. Несмотря на большой риск, предприниматели верили в успех своей затеи. Но случилось непредвиденное обстоятельство.

В 70-м году, спустя всего лишь три месяца после получения займа, сердечный приступ ударил по Нилу Бойлу. Компания была на грани разорения, звонки кредиторов раздавались на весь офис Columbia.

Все семейное наследие перешло в руки Гертруды Бойл. Она не имела никакого опыта в делах бизнеса и управлении этой компанией. Ей пришлось совершить немало ошибок, которые лишь ухудшили положение Columbia. Она всерьез задумалась о продаже компании, чтобы расплатиться со всеми долгами, в которых она оказалась.

Но она решается самостоятельно выйти из бедственного положения. Благо рядом оказался отличный помощник-Тим, сын гертруды, который решил помочь бизнесу. Он подробно изучил маркетинг, во многом и определивший дальнейшую судьбу компании.

Особенности качества

Покупатели отдают предпочтение именно этой фирме, поскольку Columbia использует особые ткани и новейшие технологии производства. Одежда долго сохраняет тепло, обеспечивает сухость и защищает от любых погодных условий. в России этот бренд особенно популярен из-за сурового климата.

Одной из особенностей является и то, что Columbia успешно разработала линию повседневной одежды, ориентируясь прежде всего на комфорт в любых погодных условиях.

Columbia разработала массу успешно работающих технологий в производстве одежды. К основным из них относятся: OMNI-HEAT REFLECTIVE (основанная на отражении собственного человеческого тепла, благодаря серебристым точкам на ткани), TURBO DOWN (сочетание материалов, позволяющее сохранять тепло даже при намокании), OMNI-HEAT ELECTRIC (подогрев одежды при помощи специальных элементов, внедренных в одежду).

Наибольшую популярность среди населения бренд занимает у мужчин. Это объясняется особым качеством вещей, используемым ими в работе при тяжелых погодных условиях, в спорте, в активном отдыхе.

Для мужчин разработана особая линия термобелья, подобран большой ассортимент размеров зимних курток с использованием многих технологий так, чтобы можно было удачно подобрать к любым погодным условиям.

Переезд в Сингапур и европейские амбиции

В 2012 году владельцы ГК «Спортмастер» решили построить глобальную сеть. На тот момент выручка группы составляла 100 млрд рублей, под брендом «Спортмастер» работало 356 магазинов, под вывеской O’Stin — 610 магазинов.

В рамках новой стратегии партнеры перенесли операционное управление бизнеса в Сингапур, зарегистрировав там Sportmaster Operations Pte. Ltd. С того момента всё операционное управление ведется оттуда.

С 2014 года «Спортмастер» начал развивать собственную розницу в Китае. Компания открыла там несколько десятков магазинов площадью от 350 м² до 1 тыс. м2 в зависимости от бренда. Однако выстроить там успешный бизнес не получилось: в 2020 году последние розничные точки были закрыты.

С 2019 года Николай Фартушняк, которого на рынке считают основным владельцем компании, начал осваивать рынки Европы. Осенью 2019 года сингапурская компания Sportmaster Operations приобрела спортивную сеть Go Sport Polska, насчитывавшую 33 магазина в 16 городах Польши. Ретейлер принадлежал международному оператору Groupe Go Sport, а непосредственным владельцем сети была французская компания Rallye. Сумма сделки не разглашалась.

Дмитрий Барков, операционный директор «Спортмастера», после покупки польского ретейлера заявил, что компания ориентируется на динамичное развитие на рынках спортивных товаров в Азии и Европе, поэтому продолжит инвестиции на этих рынках. «Приобретение польской сети магазинов спортивных товаров станет новым шагом в развитии группы и позволит получить новый опыт на высококонкурентном розничном рынке развитых стран», — цитировали российского топ-менеджера польские СМИ.

В декабре 2019 года Sportmaster Operations приобрела первый актив в Западной Европе: у фонда Nordic Capital была куплена датская сеть из 89 спортивных магазинов с таким же названием — SportMaster. Сумма сделки также не разглашалась. «У Sportmaster Operations много мускулов, они хотят выйти в Европу. А одинаковое название сетей облегчит этот процесс. Кроме того, не нужно тратить деньги на ребрендинг», — отметил тогда председатель правления датского SportMaster Майкл Кристиансен.

Стоит ли покупать изделия из кожи?

Спортивная обувь предполагает плотное прилегание к стопе на время активных тренировок, поэтому длительное ношение приводит к развитию грибковых заболеваний. Профилактикой является ежедневная гигиена.

Для постоянного ношения нужно выбирать модели с хорошей вентиляцией, а кожаные кроссовки Коламбия – это наиболее гигиеничный вариант. Плюс они выделяются интересным дизайном, носок сделан без шва.

Для предотвращения скольжения их снабжают ребристыми протекторами. Дополнительно они утеплены меховыми стельками или из флиса.

Настоящие качественные модели не трескаются на морозе и не скользят по гололеду. Их можно смело надевать для длительных пеших походов по снегу и льду.

Перед покупкой стоит подумать, для каких целей они приобретаются?

Универсальные модели подойдут тем, кому нужна обувь для утренних пробежек, выездов на природу с друзьями, для пеших прогулок по городу.

Если же планируются регулярные физические упражнения, то надо останавливать выбор на специальной обуви.

Приведем простые и наглядные примеры. У моделей для футболистов предусмотрены шипы и носовая часть очень широкая. Такие нюансы защищают лодыжки от перегрузок и растяжений.

Для бегунов шьют изделия с дополнительными карманами, которые смягчают удары ноги о твердую поверхность.

У моделей для любителей для ходьбы будет присутствовать мягкий верх и грубая подошва.

Пик популярности

В 80-е годы возрастает популярность спортивной одежды, чем успешно воспользовались Бойл. Ну а 1984 год-пик популярности предприятия. Известная рекламная фирма Borders, Perrin & Norrander предложила творческую рекламу для Columbia, которая актуальна и сегодня. Именно тогда мы увидели знаменитый образ мамаши Бойл. На этих рекламных заставках запечатлен работающий Тим Бойл.

Во время его работы неожиданно происходят различные действия, инициатором которых становится его мать. Самый популярный ролик тот, где мать Тима врывается на совещание директоров и молниеносным движением вводит ему в шею дротик со снотворным. Придя в сознание, Тим понимает, что находится в горах. И одет он в знаменитую куртку Columbia. Подняв глаза к небу,он замечает свою мать, удаляющуюся на вертолете. Именно так показан процесс тестирования новых разработок Columbia.

Сегодня годовой доход компании составляет полтора миллиарда долларов. Columbia считается популярнейшей фирмой спортивной одежды. Во многом такую популярность ей принесли упорство семейства Ламфром и успешный маркетинг.

Об интернет-магазине Sportmaster.ru

Об этой сети магазинов слышал каждый. Ее розничные салоны открыты в крупных городах России. Но также у компании есть собственный интернет-сайт, где заниматься шопингом удобнее, чем в оффлайн-магазинах.

В ассортименте компании представлено все, что может потребоваться для продуктивных тренировок. В продаже здесь Вы найдете одежду и обувь, спортивный инвентарь и тренажеры, товары для активного отдыха и туризма. Здесь легко купить велосипед или самокат, ролики и скейтборды.

Что касается брендов, представленных в продаже, то Вы найдете марки из разных стран, известные во всем мире. Но об отечественном производителе и не слишком популярных брендах здесь тоже не забывают.

Покупать в Sportmaster не просто удобно, но и комфортно, ведь менеджеры готовы помочь. А если с покупкой что-то случилось, можно обратиться в сервисный центр. Специалисты быстро выявят причину проблемы и устранят ее. Кстати, на многие товары из ассортимента действует гарантия. Это значит, что ремонт может оказаться для Вас бесплатным.

Сеть магазинов занимается не только продажами, но и проявляет социальную активность. Она строит спортивные площадки по всей России, помогает врачам во время эпидемии и пострадавшим во время наводнения.

Технологии Коламбия

Бренд производит одежду для походов, рыбалки, спорта и всех тех, кто любит проводить время на открытом воздухе. После приостановки продаж и падения прибыли в период с 2005 по 2009 год Columbia начала представлять инновационные технологии одна за другой.

В 2010 году команда из 10 человек в штаб-квартире Columbia, известная как Performance Innovation Team, сосредоточила свои усилия на поиске нового способа теплоизоляции. Вдохновением послужило «космическое одеяло». Они создали технологию нанесения отражающих точек в виде прерывистого рисунка. Так на свет появился материал Omni-Heat.

Утеплитель TurboDown – комбинация утеплителя Omni-Heat весом 100 г и пуха с коэффициентом fill power 550. Материал сохраняет тепло даже при намокании.

Omni-Tech – водонепроницаемая дышащая мембрана. Технология Omni-Wick создана для максимального отвода водяного пара во время активных занятий. Omni-Dry защищает от влаги снаружи. Для защиты одежды от грязи и пятен материал покрывается составом Omni-Shield.

Omni-Freeze включает ткань с голубыми точками, которые отвечают за прохладу. Они снижают температуру ткани. Технология для тонкой одежды вроде футболок.

Для обуви создан Techlite – материал в подошве для амортизации и поддержки стопы. Ламинирование OutDry защищает кроссовки от воды. Также используется промежуточная пенообразная подошва Fluid Foam.

В качестве материала Columbia предлагает полиэстер, нейлон и комбинированную ткань Tactel Ottoman. Это нейлоновые нити, сплетенные в прочное ребристое полотно. На сегодняшний день для каждого изделия используется индивидуальный подход с выбором оптимального набора технологий.

Немного о спортивной обуви

Изначально кроссовки задуманы для занятий спортом, активных пробежек, но в итоге прочно вошли в городскую жизнь, уверенно заняв лидирующую позицию в мужской и женской моде. Они универсальны и практичны.

Производители предлагают новый дизайн и утепленные модели для зимы.

К выбору нужно подходить ответственно, от её состояния зависит не только внешний вид, но и здоровье суставов. Неправильно подобранные модели дают нагрузку на голеностоп.

Пара советов:

• Аккуратные швы и отсутствие клея;
• Носок упругий, а задник несминаемый;
• Подошва должна гнуться в области пальцев;
• Супинатор, ортопедические вставки и нескользкая стелька из нормального материала (не картон и не кусочек ткани);
• Отсутствие резкого запаха;
• Известный бренд (правильно написанный);
• Цена не может быть низкой.

Маркетинговая политика сети «Спортмастер» — ставка на масс маркет

В основе маркетинговой политики сети «Спормастер» лежит ставка на мультибрендовый ассортимент, независимость от поставщиков и разработка своих собственных бюджетных торговых марок, товары под которыми производятся в Китае на более чем 100 заводах. Такие бренды как «Cycloteche», «Demix», «Glissade», «Outventure», «Reaction», «Joss», «Denton», «Fila», «Kappa» и другие являются собственной разработкой сети «Спортмастер», и продаются по довольно низким ценам. Это позволяет привлекать клиентов, которым важны низкие цены при достойном качестве продукции. Анкетирование клиентов показало, что покупатели воспринимают такие бренды как зарубежные и расположены к их покупке.

Кризис 2014 года привел к существенному падению покупательской способности населения. Столкнувшись с падением спроса и застаиванием товара на стеллажах, «Спортмастер» была вынуждена снизить цены, устраивать распродажи и ставить скидки на товар для соответствия упавшему потребительскому спросу. При этом цены на брендовый товар, поставляемый в долларовых ценах, существенно снизить не удалось. А снижение маржи (наценки) делало бы продажу такого товара невыгодным.

Что же предпринял Спортмастер?

Спецоперация увела fashion в жесткий минус

Эксперты отмечают, что основной бизнес ГК «Спортмастер» всё же сосредоточен в России и странах СНГ. На сайте указано, что под брендом «Спортмастер» работает 660 магазинов более чем в 310 городах России, Белоруссии, Дании, Польши, Казахстана, Киргизии и Армении.

По итогам 2021 года сеть «Спортмастер» насчитывала 500 супермаркетов с оборотом около 130 млрд рублей, под вывеской O’Stin работало 700 магазинов с оборотом около 40 млрд рублей, подсчитал INFOLine.

Последние два месяца рынок fashion-ретейла трясет. По словам Ивана Федякова, в самом начале 2022 года сегмент показывал неплохой рост, связанный в основном с отложенным спросом. Но после 24 февраля рынок резко ушел в минус, в отличие от других сегментов розницы. В марте отрасль выросла на 14% по сравнению с мартом 2021 года: кто-то спешил купить вещи в магазинах уходящих брендов, а кто-то хотел успеть с покупками до роста цен.

В апреле, после мартовского всплеска, рынок снова ушел в жесткий минус. Продажи снизились на 40% по сравнению с апрелем 2021 года без учета инфляции. И это понятно: в кризис россияне сокращают расходы именно на одежду. Доля ушедших брендов (а это 20%) перераспределилась между оставшимися игроками, поэтому у них падение продаж оказалось не таким драматичным, как падение рынка в целом.

«Снижение продаж ожидает, конечно, и «Спортмастер». Но у компании есть ряд преимуществ, которыми не располагают другие игроки рынка», — считает Иван Федяков.

Во-первых, после ухода с российского рынка компании Decathlon произойдет частичное перераспределение спроса, и часть потребителей придет в «Спортмастер».

Во-вторых, ретейлер давно развивает собственные торговые марки, которые занимают львиную долю в ассортименте компании

Важно, что они производятся в Азии, откуда доставлять сейчас товар в Россию проще, чем из Европы. А с учетом ожидаемого падения доходов населения ставка на СТМ стратегически правильная.

В-третьих, очевидно, будут снижаться арендные ставки, что даст fashion-компаниям дополнительный стимул для работы. С учетом кризисов последних двух лет торговые центры всё чаще отражают в договорах не фиксированную ставку аренды, а процент от выручки. И такие условия помогут компаниям, в том числе «Спортмастеру», просуществовать в период спада, ведь именно арендные ставки остаются ключевой статьей расхода fashion-ретейлеров, резюмирует аналитик.

Columbia в других городах

• Columbia в г. Киев: ул. Красноармейская 122, +380(44)593-33-57
• Columbia в г. Одесса: ул. Пушкинская 77, +380(48)728-24-51
• Columbia в г. Луганск: ул. Оборонная 18, +380(642)71-50-66
• Columbia в г. Минск: ул. Куйбышева, д. 69, +375(29)505-50-50
• Columbia в г. Челябинск: проспект Ленина 77, +7(351)263-34-59
• Columbia в г. Самара: проспект Кирова 147а, ТРК Вива-лэнд, +7(846)331-71-46
• Columbia в г. Екатеринбург: ул. Вайнера 48, +7(343)311-04-25
• Columbia в г. Пермь: ул. Ленина, 100, +7(342)246-67-79
• Columbia в г. Новосибирск: ул. Красноярская 32, +7(383)221-99-85
• Columbia в г. Иркутск: ул. Октябрьской Революции 1, ТЦ Гранд, +7(3952)48-09-76
• Columbia в г.Владивосток: ул. Некрасовская 96, +7(423)242-32-30
• Columbia Волгоград: ул. Рабоче-Крестьянская 9 б
• Columbia Казань: ул. Ибрагимова 56
• Columbia в г. Мурманск: ул. Маркса, 38/1, ТЦ Евророс, эт. 3, +7(8152)27-46-62

Сеть не российская!

С начала вооруженного конфликта в Донецкой и Луганской областях в 2014 году руководство «Спортмастер Украина» всячески подчеркивало, что «Спортмастер» — это не российская сеть, а глобальная. С Россией ее связывает только начало бизнеса.

«Собственник компании — Николай Фартушняк, гражданин Мальты и налоговый резидент Швейцарии, где и уплачивает налоги. Сам он родился на Украине, а с Россией его сегодня связывает только начало бизнеса», — рассказал в 2017 году в интервью украинскому СМИ RAU генеральный директор «Спортмастер Украина» Игорь Чернов.

Он подчеркивал, что «Спортмастер» с 2012 года не является российской компанией, так как ее корпоративный центр по принятию финансовых, инвестиционных и стратегических решений для всех стран присутствия с 2012 года расположен в Сингапуре.

«На тот момент практически всё производство private label осуществлялось в азиатском регионе. А принятое стратегическое решение выходить торговыми сетями в Китай окончательно поставило в этом решении точку. Сингапур — страна, победившая коррупцию и кумовство. Это идеальное место для ведения бизнеса», — говорил в интервью Игорь Чернов.

Обувь Columbia

Мужская и женская обувь Коламбия отличается особыми свойствами комфорта и многофункциональностью, она предназначена для людей занимающихся спортом, туризмом, экстремальными видами спорта и хорошо подходит для стиля Casual. При изготовлении обуви Columbia используют натуральные и качественные синтетические материалы, которые проходят специальную обработку и применяются инновационные технологии, благодаря которым обувь хорошо вентилируется и не пропускает влагу. Зимняя обувь Коламбия выдерживает сильные морозы и перепады погоды, что особенно характерно в российском климате.

В России официально американская компания Columbia Sportswear появилась в 1998 году. С этого же года официальный дистрибьютор марки «Спортмастер».

Низкие цены на брендовые вещи – откуда они?

Гуляя по магазинам сети «Спортмастер» можно заметить множество брендовой обуви и одежды, цена на которую подчас ниже, нежели у самого поставщика. При этом качество таких вещей часто существенно ниже, и они подчас не выдерживают и пары сезонов. Что же это такое, оригинальные это вещи или Спортмастер занимается подделкой?

Секрет Спормастера зиждется в маркетинговой политике, о которой мы писали выше. Поскольку компания вынуждена удешевлять продаваемый ею товар, то она действует следующим образом:

• «Спортмастер» действительно заключает договора с поставщиками на поставку оригинальной брендовой продукции, и часть её вы можете найти в магазинах сети;

• У некоторых известных брендов «Спортмастер» приобретает права на технологию изготовления продукции, и производит её на своих заводах с существенным удешевлением технологии процесса. Соответственно, это может быть тот же «Nike», сделанный по стандарту, но на более дешевом оборудовании и, возможно, с более дешевыми материалами. Соответственно, такая обувь выглядит чуть хуже и стоит дешевле, соответствуя покупательной способности отечественного потребителя;

  У оригинальной модели отверстия в виде шестигранника, у дешевого образца — просто круглые

• Эта одежда и обувь сделана мировыми брендами для стран третьего мира, и не подходит для продажи для рынков ЕС и США. Как и в предыдущем случае, такая продукция делается из самых дешевых материалов с максимальным удешевлением технологии изготовления, но продаётся под маркой известных мировых брендов со скидкой.

Таким образом, мы имеем на выходе удешевлённый брендовый товар, надёжность которого предсказать сложно. Возможно, он прослужит 10 лет, а возможно и 1 год. Как повезёт.

Помешала спецоперация

Однако спецоперация в Украине помешала Николаю Фартушняку и его партнерам реализовать европейские амбиции. Сперва компания попала под украинские санкции: 19 февраля 2021 года президент Украины Владимир Зеленский, который тоже родом из Кривого Рога, как и братья Фартушняки, наложил ряд санкций на российский бизнес. В список попал и оператор сети «Спортмастер Украина» — сингапурская Sportmaster Operations Pte. Ltd.

В связи с этим в июле 2021 года Sportmaster Operations Pte. LTD и Sport&Fashion Management Pte. LTD прекратили деятельность на Украине и продали сеть компаниям Pulau Artis Limited (Гонконг) и Felix LTD (Сингапур), конечными бенефициарами которых являются граждане Сингапура. Ряд топ-менеджеров украинской команды также вошел в состав учредителей, сообщило агентство «Интерфакс-Украина».

Новые владельцы решили переименовать магазины Sportmaster в Athletics, передали украинские СМИ слова гендиректора украинского ретейлера Людмилы Кныш. Завершение ребрендинга планировалось к июлю этого года, но помешала спецоперация.

«Сразу на этапе покупки мы приняли решение о смене названия и начали работу над ребрендингом. Бренд Athletics подали на регистрацию в январе 2022-го, шла разработка брендбука. Работа по физической замене вывесок должна была стартовать в марте 2022 года и завершиться к концу июня», — передает «Интерфакс-Украина» со ссылкой на Людмилу Кныш. На 23 марта 2022 года на Украине работало 12 из 33 магазинов сети.

Куртки Columbia

Технология Omni-Heat позиционируется как умная терморегуляция. Она появляется в женских и мужских куртках. Рассмотрим самые популярные из них:

Женская парка Emerald Lake включает технологии Omni-Heat и Omni-Tech. В качестве утеплителя используется синтетический наполнитель Thermarator. Куртка застегивается на диагональную молнию, оснащена множеством карманов, регулируемыми манжетами и капюшоном.

Мужская куртка Voodoo Falls 590 включает комбинированный утеплитель TurboDown, проверенную технологию Omni-Heat и наружную нейлоновую ткань. Модель для активных занятий спортом застегивается на молнию и имеет стеганый дизайн.

Культовая Bugaboo состоит из трех слоев. Технологичный Omni-Heat, мембрана Omni-Tech и флисовая съемная подкладка. Модель оснащена регулируемыми манжетами, капюшоном и удобными карманами.

Также есть повседневная мужская парка Trillium, где внешний слой состоит из нейлоновой ткани, а внутри находится пуховой наполнитель. Здесь не используется теплоотражающая технология, которая направлена на одежду для экстремалов. Для женщин в этой категории представлены куртки Snow Eclipse и Achen Lake.

Ярлык

Компании пришлось сделать свой отрывной ярлык в виде синенькой книжечки. Еще бы, ведь столько информации она хочет донести до покупателя:

• об артикуле;
• о том, как модель полностью называется;
• о размере;
• о половом предназначении изделия;
• о штрих-коде;
• и о цене, по которой рекомендовано продавать данное изделие.

Это все только на первых страницах. Дальше информация идет еще интереснее. Ведь компания подробно рассказывает, какие технологии и материалы, разработанные ею, использовались при производстве интересующей вас футболки или куртки.

Синяя книжечка-фирменная этикетка Columbia

В общем, все это должно быть соблюдено на этикетке фирменной одежды, как и аккуратное и безошибочное написание всех слов с соблюдением фирменного шрифта Коламбии.

Подробное описание используемых технологий

Цена

Чтобы не купить подделку, прежде всего, нужно понимать реальную цену. Вы можете изучить стоимость в проверенных магазинах на Яндекс Маркет. Ниже представлена текущая стоимость оригинала, на которую стоит ориентироваться:

Мировой общественности название бренда Columbia известно примерно 25 лет – после зимней Олимпиады в Лиллехаммере. Тогда компания впервые выступила в качестве спонсора крупного спортивного мероприятия. А ведь сам бренд одевает и обувает людей гораздо дольше – более 70 лет. Главной заслугой фирмы является то, что она не просто шьет качественную одежду для спорта и активного отдыха на природе, но и сама регулярно разрабатывает и внедряет новые материалы и технологии. Благодаря им носителю одежды Columbia комфортно при любой погоде и в любых ситуациях.

В каких случаях стоит отказаться от покупки одежды Columbia? Если не соблюдены следующие пункты.

Купоны и скидки в Спортмастере в Сентябре 2022 года

К примеру, акции помогают покупателям экономить массу средств, но проводятся они не всегда. Чтобы не пропустить очередные выгодные предложения, регулярно посещайте сайт компании. Акции снизят цены на определенные позиции или обеспечат получение подарка при выборе товара.

Гарантия лучшей цены работает во многих магазинах, и Sportmaster – не исключение. Если Вы нашли продукт, аналогичный тому, что представлен в ассортименте, по более низкой стоимости, гипермаркет тоже снизит цену, чтобы покупку Вы сделали здесь.

В распродажах компания также участвует регулярно – в Черной Пятнице, Киберпонедельнике и других. Во время действия распродажи стоимость большей части товаров каталога снижается. Это отличный повод порадовать себя новыми принадлежностями для тренировок.

В сети гипермаркетов действует клубная программа. С ней Вы сможете получать до 10% от стоимости выбранных позиций в виде кэшбэка бонусами в Сентябре 2022. Но баллы Вы сможете получать не только за покупки. Ко дню рождения на карту будет начислено 2000 баллов, которыми можно оплатить до 30% от стоимости новых заказов. Бонусы можно получить за самовывоз покупок или по особому случаю.

Бесплатная доставка – это не сказка! Воспользоваться ей можно легко – оформите заявку на сумму от 1000 рублей, и в этом случае за доставку заказа платить не придется ни копейки.

Ботинки Columbia

Амбассадорами марки становятся именитые спортсмены и исследователи. От сноубордистки Джеральдин Фаснахт до лыжников мирового класса, в том числе команды Freestyle Ski США. “Коламбия” производит официальное снаряжение для рейнджеров и сотрудников национальных парков, они сотрудничают с футбольным клубом “Манчестер Юнайтед” и бегуном Себастьяном Камю. Для всех них нужна не только одежда, но и обувь.

Самыми известными ботинками Columbia являются Bugaboot. Современные обновленные версии включают подошву Michelin, промежуточную подошву Techlite. Верх изготавливается из комбинации кожи, нейлона и деталей из текстиля. Технология Omni-Heat гарантирует тепло. Водонепроницаемая конструкция с проклеенными швами также оснащена теплоизоляцией.

Повседневные кроссовки изготавливаются из легкого текстиля. Мысок защищен с помощью специальной вставки. В подошве используется та же инновация Techlite. Также есть классические ботинки челси из кожи и Irvington на шнуровке.

Промокоды Спортмастер на онлайн-заказ

Для новых покупателей доступна особая привилегия – купон на первый заказ и покупку онлайн

Чтобы получить его, важно зарегистрироваться на сайте и получить письмо на указанный при регистрации адрес электронной почты. В нем и будет содержаться набор букв и цифр, необходимый для получения выгоды, которая составит -15%

Активируйте его при создании заявки на сайте, чтобы план сработал.

Виды акций в Спортмастере на Сентябрь 2022:

Спецпредложение	Размер скидки	Условия действия
Гарантия лучшей цены	Компенсация разницы в цене	Если нашли товар дешевле
Акции	До 50%	При выборе акционного товара
Распродажа	До 90%	Покупка позиций из одноименного блока
Клубная программа	Снижение цены до 10% Бонусные баллы	При регистрации в программе
Доставка	Бесплатно	При заказе от 1000 рублей
Промо на первый заказ	-15%	По промо

Магазины одежды и обуви Columbia (Коламбия)

Columbia Sportswear Company (Спортивная одежда Коламбия) — лидирующий производитель инновационной одежды, обуви для активного отдыха.

Компания Columbia Sportswear (Коламбия) была основана в 1938 году в США Полом и Мэри Лэмфром. В 1948 году президентом компании стал их зять Нил Бойль. В 1970 году Нил скончался, а правление взяли в руки его жена и сын. Гертруде Бойль и ее сыну Тиму удалось спасти компанию и вывести её на мировой рынок.

В 1982 году была представлена куртка «3 в 1», которая пользовалась успехом многие годы и повысила рейтинг компании. В следующий год Columbia запустила большую рекламную компанию, которая привлекла много внимания к самой Гертруде и её ласково прозвали «Матушка Бойль». Эта уникальная история про Матушку Бойль привлекла много внимания, уникальный случай, когда огромной компанией много лет успешно руководит женщина. В США она стала для многих примером для подражания и вдохновения. Первый фирменный магазин был открыт в штате Орегон в 1996 году.

От шляп до надежной экипировки

Первый магазин Columbia был открыт в 1938 году в Портленде Полом Ламфром. Он не предлагал линии одежды, которые есть у марки сегодня. Все началось с продажи шляп компании Portland Hat. Когда Пол умер в 1964 году, бизнес перешел к дочери Гертруде и ее мужу Нилу.

В те годы компания была на грани банкротства. Чтобы помочь выкарабкаться из долговой ямы, Тим, сын Герты, взялся за управление брендом. В 1984 году они запустили рекламную кампанию под названием «Tough Mother», в которой участвовала седовласая Герт. На бицепсе у нее была татуировка «Born to Nag». Сообщение было простым и ясным: продукты Columbia были такими же долговечными, как старушка, помогающая управлять этим местом. Продажи выросли благодаря интересному ходу и таким продуктам, как куртка Bugaboo, которая включала сменную флисовую подкладку на молнии.

С какой частотой рекомендуют стирать мембранные куртки

Поскольку главным назначением зимних вещей с мембраной является активный отдых и спортивные занятия, то стирать одежду с такой прослойкой следует достаточно часто. При интенсивной эксплуатации рекомендованный режим стирки составляет один раз в 10-14 дней. Если же мембранная куртка является обычной одеждой для повседневной носки, то стирать ее нужно не чаще двух-трех раз в сезон.

Куртку с мембраной разрешается стирать через каждые 14-15 дней

Соблюдение этих правил позволит сохранить привлекательный внешний вид изделия, без потери свойств материала, а также предупредит появление неприятного запаха. Продлить срок службы вещи поможет использование специальной водоотталкивающей пропитки, которая, помимо защиты от влаги, поможет защитить поры мембраны от пыли, пота и других загрязнений.